✉️

ProLetter

Cześć,

20 godzin – tyle trwała przerwa w funkcjonowaniu TikToka w USA, a jednak ta niespełna doba wystarczyła, by wywołać panikę wśród użytkowników, twórców i reklamodawców. To nie była zwykła techniczna awaria, ale wyraźny sygnał ostrzegawczy dla całej branży: jeśli opierasz swoją strategię wyłącznie na jednej platformie, ryzykujesz więcej, niż możesz sobie pozwolić.

Dla nas marketerów i marek, ten epizod to przestroga, że konieczna jest dywersyfikacja działań. Oparcie strategii wyłącznie na jednej platformie – nawet tak dominującej i skutecznej jak TikTok – może okazać się ryzykowne. Przez te 20 godzin marki musiały zmierzyć się bowiem z pytaniem: „Co dalej, jeśli TikTok zniknie na dobre?”. Nagłe odcięcie dostępu do 170 milionów użytkowników w USA to nie tylko utrata widoczności, ale także potencjalny cios dla kampanii reklamowych, które nie miały alternatywnych kanałów dotarcia do konsumentów, stawiając na ten, który generował największy ruch i ROI.

Ta sytuacja odkryła przed nami dwie ważne prawdy. Po pierwsze, TikTok wciąż jest platformą, która budzi ogromne zaufanie konsumentów, ale niekoniecznie regulatorów. Obawy dotyczące bezpieczeństwa danych sprawiają, że los aplikacji – zwłaszcza w USA i Europie – może być nieprzewidywalny. A to oznacza, że jako marketerzy musimy myśleć szerzej niż tylko o krótkoterminowych wynikach. Po drugie, chwilowy ban pokazał, jak ważne jest strategiczne myślenie o alternatywach. Marketerzy zaczęli intensywnie analizować możliwości Reels na Instagramie, YouTube Shorts czy nawet bardziej niszowych platform, takich jak Triller. Stało się jasne, że elastyczność w działaniach – zarówno w budżetach, jak i strategiach – jest niezbędna, aby zachować ciągłość kampanii w dynamicznie zmieniającym się środowisku.

Z perspektywy branży Social Media, chwilowy ban TikToka jest przypomnieniem, że platformy nie są środowiskiem w pełni stabilnym. O ile Facebook, Instagram czy YouTube przez lata budowały zaufanie wśród reklamodawców, TikTok – mimo dynamicznego rozwoju – nadal zmaga się z pytaniami o bezpieczeństwo danych i wiarygodność w oczach regulatorów. Tymczasowe wyłączenie aplikacji pokazało, jak ważne są długoterminowe strategie i gotowość do adaptacji w zmiennym otoczeniu prawnym.

Ban TikToka to lekcja, której nie możemy zignorować. To przypomnienie, że żadna platforma – nawet tak potężna jak TikTok – nie jest "pewniakiem". To także szansa na przeorganizowanie naszych działań, eksplorowanie nowych możliwości i budowanie bardziej odpornych strategii. A przyszłość, jak zawsze, należy do tych, którzy potrafią adaptować się najszybciej.

Community Notes Mety bez wpływu na reklamy.

Meta potwierdziła, że jej nowa funkcja Community Notes, inspirowana rozwiązaniem z platformy X, będzie dotyczyć wyłącznie organicznych treści. Oznacza to, że płatne reklamy nie będą podlegać mechanizmowi weryfikacji społecznościowej. Firma planuje wdrożyć ją w USA w nadchodzących miesiącach, a następnie rozszerzyć na inne kraje. Meta podkreśla, że będzie stale rozwijać i udoskonalać Community Notes.

Instagram zmienia układ siatki profilu na pionowy.

Miniatury postów są teraz wyświetlane w formacie pionowym, zamiast tradycyjnych kwadratów. Aktualizacja lepiej dopasowuje się do treści w formacie Reels i rosnącej popularności wideo w orientacji pionowej, nawiązując do trendów znanych z TikToka. Adam Mosseri, szef Instagrama, przyznał, że zmiana odpowiada obecnym nawykom użytkowników, choć wywołała frustrację wśród osób dbających o estetykę swoich siatek. Instagram pracuje nad narzędziami umożliwiającymi dostosowanie miniatur i siatki, w tym opcją przenoszenia Stories Highlights do nowego układu. Nowy format może wymagać dostosowania strategii wizualnej, ale Mosseri zapowiada dalsze możliwości personalizacji profili w przyszłości.

Meta ogłasza zwolnienia i zmiany w moderacji treści.

Meta planuje zwolnić 5% pracowników, zaostrzając kryteria oceny wydajności – poinformował Mark Zuckerberg. Zwolnione stanowiska mają zostać zastąpione nowymi rekrutacjami w 2025 roku, co wpisuje się w wizję Zuckerberga dotyczącą „ery Trumpa”. Zmiany kadrowe następują tuż po kontrowersyjnych zwrotach w polityce moderacji treści. Meta zlikwidowała programy różnorodności, przestała sprawdzać fakty w postach i złagodziła zasady dotyczące mowy nienawiści, co ma na celu większą swobodę użytkowników. Firma zapowiedziała także promowanie treści politycznych w Newsfeedzie, co jest ukłonem w stronę nowej administracji Trumpa, krytykującej rzekomą cenzurę konserwatywnych poglądów. Te zmiany pokazują, jak Meta dostosowuje swoje priorytety w obliczu zmieniających się realiów politycznych i społecznych, wywołując pytania o jej przyszłą strategię oraz odpowiedzialność za treści na swoich platformach.

TikTok wraca do USA – tymczasowo i z ograniczeniami.

Po 20-godzinnym wyłączeniu TikTok znów działa w USA, choć wciąż nie można go pobrać w sklepach Apple i Google. Powrót umożliwiły zapewnienia prezydenta-elekta Donalda Trumpa o przedłużeniu terminu sprzedaży aplikacji i ochronie współpracujących firm. Trump twierdzi, że przedłuży okres negocjacyjny, by wypracować nową umowę chroniącą bezpieczeństwo narodowe USA. Jednocześnie zasugerował możliwość 50% udziałów USA w TikToku, co wywołuje obawy o przyszłe dochody platformy i reakcję innych krajów. Oracle (odpowiedzialne za hosting danych TikToka) wznowiło wsparcie, pozwalając obecnym użytkownikom korzystać z aplikacji, ale brak ostatecznego rozwiązania pozostawia przyszłość TikToka w USA pod znakiem zapytania. Choć chińska platforma wciąż działa, jego przyszłość w USA pozostaje niepewna, a nad aplikacją wisi widmo nowych prawnych i finansowych wyzwań.

LinkedIn wprowadza narzędzia AI dla poszukujących pracy.

Job Match wykorzystuje AI, by pomóc użytkownikom zwiększyć szanse na zdobycie pracy. Analizuje profil kandydata, porównując go z wymaganiami ofert, a następnie proponuje konkretne kroki, takie jak kursy, wyróżnienie odpowiednich umiejętności czy generowanie listów motywacyjnych. Narzędzie w języku angielskim będzie dostępne globalnie w ciągu najbliższych tygodni, z planami rozszerzenia na inne języki w przyszłości.

Bluesky wprowadza Flashes – nową aplikację do dzielenia się zdjęciami.

Flashes (inspirowana Instagramem) oparta jest na zdecentralizowanym protokole AT i umożliwia użytkownikom publikowanie zdjęć oraz minutowych filmów, które pojawiają się także w ich feedzie na Bluesky. Nowa aplikacja ma przyciągnąć miłośników wizualnych treści, oferując bardziej otwartą i niezależną alternatywę wobec gigantów, takich jak Meta. Flashes idealnie wpisuje się w rosnący trend odejścia od scentralizowanych platform. TestFlight beta na iOS ma ruszyć w najbliższych tygodniach.

WhatsApp wprowadza nowe opcje i odświeżony interfejs.

WhatsApp rozpoczął 2025 rok od serii aktualizacji, które mają uczynić komunikację bardziej kreatywną i angażującą. Użytkownicy mogą teraz korzystać z ponad 30 różnych efektów wideo podczas rozmów, takich jak filtry i tła, oraz tworzyć spersonalizowane naklejki „selfie stickers” z własnych zdjęć. Aplikacja wprowadza także szybsze reakcje na wiadomości – wystarczy podwójne kliknięcie, by dodać emotikon. Aktualizacje są dostępne na Androidzie, a wkrótce trafią na iOS, co jeszcze bardziej uprzyjemni korzystanie z aplikacji.

Instagram przywraca wgląd w polubienia znajomych.

Instagram wprowadza zakładkę Friends w sekcji Reels, która pozwala użytkownikom zobaczyć, jakie treści ich znajomi polubili lub skomentowali. Zdaniem Adama Mosserriego, nowość ma zwiększyć zaangażowanie, umożliwiając użytkownikom dzielenie się ulubionymi treściami i odkrywanie trendów. Choć rozwiązanie może spodobać się twórcom treści, inni krytykują je za naruszanie prywatności, przypominając wcześniejszy, nieudany eksperyment Instagrama z udostępnianiem aktywności znajomych. Użytkownicy obawiają się oceny lub niezręcznych sytuacji związanych z widocznością ich działań na platformie.

Instagram zapowiada aplikację Edits po zakazie CapCut w USA.

Meta wykorzystuje okazję po niedawnym zakazie TikToka i CapCut w USA, zapowiadając własną aplikację do edycji wideo pod nazwą Edits. Instagram udostępni użytkownikom narzędzie z szeroką gamą kreatywnych możliwości, zaprojektowane z myślą o twórcach krótkich form wideo na urządzeniach mobilnych. Szef Instagrama, Adam Mosseri podkreślił, że aplikacja nie będzie opierać się na gotowych szablonach ani obsługiwać edycji na komputerach, ale skoncentruje się na intuicyjnych możliwościach dla twórców mobilnych. Pojawią się za to dedykowane zakładki dla popularnych dźwięków, inspiracji, udoskonalonej jakości kamery oraz możliwość współdzielenia szkiców i śledzenia trendów. To odpowiedź na rosnące zapotrzebowanie na zaawansowane narzędzia do edycji treści.

Meta testuje ogłoszenia eBay w Facebook Marketplace.

W ramach testu użytkownicy Marketplace mogą przeglądać oferty eBay bezpośrednio w aplikacji Facebooka i dokonywać zakupu na platformie eBay. Meta twierdzi, że inicjatywa „przyniesie korzyści obu platformom”, umożliwiając sprzedawcom eBay dotarcie do szerszej grupy odbiorców Facebooka, a użytkownikom Marketplace dostęp do szerszego asortymentu ofert. Test to odpowiedź na unijny nakaz antymonopolowy, który wymagał większej otwartości wobec konkurencji. Na razie test obejmuje niewielką liczbę użytkowników w USA, Niemczech i Francji, ale Meta planuje w przyszłości rozszerzyć tę opcję.

Dziękuję, że czytasz ProLetter!

Do następnego tygodnia! 👋

Jakub Jacek