✉️

ProLetter

Cześć,

Snapchat, zawsze innowacyjny w podejściu do reklam, testuje Sponsored Snaps – reklamy w skrzynce odbiorczej wiadomości. Z perspektywy reklamodawcy to bardzo kuszące: skrzynka odbiorcza to jedno z najczęściej odwiedzanych miejsc w aplikacji, oferujące niemal gwarantowaną widoczność. Możliwość dotarcia do użytkownika w przestrzeni, gdzie jest on zaangażowany i otwarty na interakcję, otwiera nowe możliwości budowania relacji z odbiorcą. Dzięki temu my, jako marketerzy, możemy planować kampanie, które nie tylko zwiększają świadomość marki, ale także prowadzą do natychmiastowej reakcji – kliknięcia, zapisania oferty czy zakupu.

Dodatkowo, format reklam w skrzynce pozwala na bardziej personalizowane i dopasowane komunikaty. Możliwość kreatywnego wykorzystania Sponsored Snaps – np. przez dynamiczne treści czy spersonalizowane promocje – daje szansę na pogłębienie relacji z użytkownikami. Co więcej, dzięki analizie efektywności takich reklam, możemy dokładnie ocenić, które grupy odbiorców reagują najlepiej na określone kreacje, i szybko optymalizować kampanie.

Jednak ten potencjał niesie za sobą ryzyko. Skrzynka odbiorcza Snapchata (podobnie jak w przypadku innych platform społecznościowych) jest przestrzenią wyjątkowo osobistą – użytkownicy traktują ją jako miejsce do prywatnych interakcji z bliskimi i mogą negatywnie zareagować na intruzyjne treści. Reklamy w tej sekcji mogą być odbierane jako naruszenie prywatności, co grozi irytacją i zniechęceniem użytkowników, zwłaszcza wśród młodszej grupy docelowej, na której Snapchat opiera swoją siłę.

Dla marek oznacza to konieczność wyważonego podejścia – tworzenia kampanii, które są subtelne, wartościowe i nie zakłócają naturalnego doświadczenia użytkownika. Bo choć możliwość dotarcia do ponad 430 milionów dziennych użytkowników Snapchata brzmi kusząco, zbyt agresywne podejście może zniechęcić zarówno odbiorców, jak i samą platformę do kontynuacji tego formatu. Aby reklamy nie zostały odebrane jako nachalne, kluczowe będzie oferowanie treści, które wnoszą realną wartość – czy to poprzez atrakcyjne promocje, personalizację, czy też interaktywne formaty, które pasują do charakteru platformy.

Sponsored Snaps mogą być zatem interesującym narzędziem zwiększania zaangażowania i personalizacji. Jednak Snapchat balansuje na cienkiej granicy między innowacją a potencjalnym ryzykiem utraty zaufania swoich użytkowników. Sukces tej inicjatywy zależy od tego, czy platforma znajdzie złoty środek między monetyzacją a zachowaniem autentyczności doświadczenia użytkownika.

Snapchat testuje reklamy w skrzynce odbiorczej.

Wyglądają jak zwykłe wiadomości od znajomych, lecz zawierają treści promocyjne od marek i partnerów reklamowych. Reklamy w inboxie są zaprojektowane, aby maksymalizować interakcje, ponieważ użytkownicy regularnie sprawdzają swoje wiadomości. Klikając w Sponsored Snap, użytkownik może zostać przekierowany do strony docelowej, sklepu internetowego, filmu promocyjnego lub innej treści zewnętrznej. Na razie to tylko eksperyment, ale może mieć duży wpływ na przyszłość monetyzacji w aplikacjach społecznościowych.

Instagram wprowadza nową opcję Collage w Stories.

Collage umożliwia swobodniejsze komponowanie kolaży niż wcześniejsza opcja Layout, która była bardziej sztywna pod względem układu. To kolejny krok Instagrama w kierunku zwiększenia zaangażowania użytkowników i utrzymania ich uwagi na platformie, zwłaszcza w okresie noworocznym, kiedy podsumowania wizualne są szczególnie popularne.

X wprowadza etykietę dla kont parodystycznych.

Etykieta Konto parodystyczne ma wyraźnie oznaczać profile i posty satyryczne. Celem jest zmniejszenie ryzyka mylenia ich z prawdziwymi kontami. Funkcjonalność, ujawniona przez inżyniera Nimę Owjiego, ma poprawić przejrzystość i zgodność z polityką autentyczności X, choć wyzwaniem pozostaje jej egzekwowanie. Oficjalna premiera może nastąpić wkrótce.

Meta pracuje nad własną wersją Starter Packs.

Meta pracuje nad nową funkcjonalnością dla Threads, która ma działać podobnie jak popularne Starter Packs z platformy Bluesky. To zestawy sugerowanych profili, które pomagają nowym użytkownikom szybko znaleźć interesujące treści i osoby do obserwowania. Na Threads propozycje mają być wybierane ręcznie przez użytkowników, co odróżnia je od Bluesky, gdzie sugerowane konta są powiązane z X. Meta najwyraźniej reaguje na rosnącą popularność Bluesky i chce wzmocnić zaangażowanie nowych użytkowników swojej platformy.

Threads testuje wybór domyślnego widoku feedu.

Użytkownicy będą mogli zdecydować, czy chcą widzieć treści od obserwowanych kont (Following), algorytmiczne rekomendacje (For You), czy spersonalizowane, niestandardowe feedy. Mark Zuckerberg podkreśla, że to odpowiedź na długoletnie prośby użytkowników. Obecnie opcja jest dostępna jedynie dla wybranej grupy testerów, ale Meta zapowiada jej szersze wdrożenie wkrótce. Nowa opcja ma poprawić personalizację i wygodę użytkowania aplikacji, co może wzmocnić pozycję Threads na tle rosnącej konkurencji, w tym ze strony Bluesky.

Meta planuje globalny podwodny kabel internetowy za 10 miliardów dolarów.

Meta pracuje nad ambitnym projektem światowej sieci światłowodowej o wartości 10 miliardów dolarów, która połączy Amerykę, Indie, Afrykę Południową i zachodnie wybrzeże Europy. Projekt, obecnie we wczesnej fazie planowania, będzie pierwszym kablem, który Meta w pełni posiada i kontroluje. Gigant technologiczny, który już odpowiada za 10% globalnego stałego ruchu internetowego i 22% mobilnego, ma na celu zwiększenie stabilności swoich usług poprzez pełną kontrolę infrastruktury. Planuje ominąć potencjalne strefy konfliktu, takie jak Morze Czerwone czy Morze Południowochińskie, by uniknąć ryzyka awarii i sabotażu. Meta generuje większość swoich przychodów poza Ameryką Północną, a ten projekt ma wzmocnić jej pozycję na rynkach międzynarodowych. Oficjalne ogłoszenie projektu może nastąpić w przyszłym roku, ale realizacja potrwa kilka lat.

Facebook wprowadza wskaźnik Views jako główną metrykę.

Będzie to główny wskaźnik mierzenia efektywności treści na platformie, łączący dotychczasowe dane, takie jak Impressions i Plays. Choć zmiana ma uprościć analizę wyników na Facebooku i Instagramie, wydawcy twierdzą, że jest to jedynie rebranding dotychczasowych metryk i nie wpływa znacząco na ich strategie.

Nowe sposoby personalizacji i planowania spotkań w DM Instagrama.

Nowości obejmują m.in. nadawanie pseudonimów znajomym w czatach, co pozwala na personalizację rozmów. Pseudonimy widoczne są tylko w DM i można je zmieniać w dowolnym momencie. Dodano również opcję udostępniania lokalizacji na żywo do 1 godziny lub wskazywania konkretnych miejsc na mapie, co ułatwi organizowanie spotkań w rzeczywistości. Te zmiany, dostępne na razie w wybranych krajach, mają na celu usprawnienie codziennej komunikacji na Instagramie.

X wprowadza Pinch to Zoom dla wideo.

Pinch to Zoom pozwala użytkownikom powiększać fragmenty wideo w aplikacji, umożliwiając dokładniejsze przyjrzenie się szczegółom w klipach. Nowa opcja, dostępna obecnie dla użytkowników iOS, pojawia się jako część powiadomienia w odtwarzaczu wideo. To kolejny krok X w kierunku rozwijania funkcji wideo, które mają zwiększyć zaangażowanie użytkowników i wzmocnić pozycję platformy jako miejsca do konsumpcji treści wideo.

Threads rozszerza testy kanałów tematycznych.

Nowość pozwoli przypinać tematyczne kanały do głównej osi czasu, ułatwiając zaangażowanie w dyskusje społecznościowe. Adam Mosseri zapowiedział, że opcja pomoże pogłębić interakcje na platformie, choć jej wpływ na ogólne zaangażowanie może być ograniczony. Obecnie testy obejmują wybranych użytkowników w USA, a wkrótce dostęp zostanie rozszerzony.

Dziękuję, że czytasz ProLetter!

Do następnego tygodnia! 👋

Jakub Jacek