✉️

ProLetter

Cześć,

YouTube od lat stanowi fundament wideo marketingu, będąc jednym z kluczowych kanałów promocji i sprzedaży online. W obliczu rosnącej konkurencji ze strony innych platform, takich jak TikTok czy Instagram, YouTube stale wprowadza innowacje, aby pozostać na czele. Niedawne aktualizacje, takie jak wprowadzenie Dream Track – narzędzia do generowania dźwięków za pomocą AI – oraz usprawnienia w miniplayerze i nowa funkcjonalność Sleep Timer, pokazują, że YouTube nie tylko reaguje na potrzeby użytkowników, ale też intensywnie wspiera twórców w tworzeniu jeszcze bardziej angażujących treści.

Jednym z kluczowych elementów, na który warto zwrócić uwagę z perspektywy marketera, jest rozwój opcji związanych z personalizacją i automatyzacją treści. Sztuczna inteligencja w YouTube umożliwia m.in. szybsze tworzenie treści audio oraz testowanie automatycznych odpowiedzi na komentarze, co może przyspieszyć interakcje z użytkownikami i zbudować większe zaangażowanie społeczności wokół treści reklamowych.

Co ciekawe, YouTube nie poprzestaje na rozwijaniu samych treści wideo. Nowe narzędzia, takie jak wspólne playlisty, umożliwiają marketerom tworzenie bardziej interaktywnych kampanii, które angażują odbiorców w sposób bardziej bezpośredni. Z kolei rozwój funkcjonalności, takich jak możliwość ustawienia Sleep Timer sprawia, że YouTube staje się bardziej przyjazny użytkownikom. Sleep Timer umożliwia ustawienie czasu, po którym odtwarzanie wideo zostanie automatycznie zatrzymane, co jest szczególnie przydatne np. przed snem. To usprawnienie zwiększa wygodę korzystania z platformy, co może prowadzić do tego, że użytkownicy będą spędzać więcej czasu na YouTube. A dłuższy czas spędzany tam oznacza większe możliwości wyświetlania reklam, co z kolei może przekładać się na lepsze dopasowanie treści reklamowych do preferencji użytkowników.

Podczas gdy TikTok testuje nowe narzędzia do mierzenia skuteczności reklam w sprzedaży offline (w sklepach stacjonarnych), YouTube koncentruje się na wzmacnianiu swojej pozycji jako lidera w zakresie sprzedaży i promocji online. Obie platformy przyciągają różne segmenty rynku, ale YouTube ma znaczną przewagę dzięki swojej ugruntowanej pozycji, zwłaszcza wśród firm, które doceniają długoterminowy zwrot z inwestycji w wideo.

Dlatego YouTube – bez względu na to, czy prowadzisz kampanie w sieci reklamowej Google’a czy nie – nadal pozostaje kluczowym narzędziem w arsenale marketerów. Nieustannie wprowadzane zmiany i nowe funkcjonalności udowadniają, że Google nie stawia już tylko na twórców, ale jest bardziej niż kiedykolwiek wcześniej świadomy jak ważne dla jego “być czy nie być” jest dobre życie także z markami chcącymi skutecznie docierać do swoich odbiorców za pomocą angażujących i interaktywnych kampanii.

Instagram testuje nową opcję ułatwiającą śledzenie udostępnionych treści.

Instagram wprowadza nowy eksperymentalny element o nazwie "Social Library", który ma na celu ułatwienie użytkownikom dostęp do postów i Reelsów, z którymi wchodzili w interakcje. Nowa sekcja pozwoli na łatwe odnalezienie polubionych, zapisanych lub udostępnionych treści, eliminując problem zapomnianych memów czy postów. Choć nie wiadomo, kiedy lub czy ta funkcjonalność wejdzie do powszechnego użytku, pomysł wpisuje się w aktualny trend przekształcania mediów społecznościowych w platformy do odkrywania i dzielenia się ciekawymi treściami.

Instagram wprowadza integrację ze Spotify.

Integracja ta pozwala na dodawanie utworów bezpośrednio z postów i Reels do aplikacji muzycznej. Teraz, jeśli post na Instagramie wykorzystuje piosenkę, jej nazwa będzie widoczna na dole ekranu. Wystarczy kliknąć w nazwę utworu, aby przejść do jego strony podglądowej. Nowy przycisk z logo Spotify umożliwia dodanie piosenki do zakładki "Polubione utwory" w Spotify jednym dotknięciem. Aby skorzystać z tej funkcjonalności, należy najpierw połączyć swoje konto Spotify z Instagramem.

YouTube rozszerza Dream Track na wszystkich użytkowników w USA.

Dream Track generuje krótkie fragmenty audio na podstawie tekstowych komend przy użyciu AI, oferując nowe możliwości personalizacji dźwięku. Funkcjonalność, zapowiedziana w 2023 roku, powstała we współpracy z artystami i bazuje na bibliotece stworzonych przez nich dźwięków. Dzięki Dream Track twórcy mogą szybciej i łatwiej dodawać unikalne ścieżki dźwiękowe do swoich filmów, co usprawnia proces produkcji treści na platformie.

Zobaczysz, kto jest online na Threads.

Meta wprowadza status aktywności w aplikacji Threads, dzięki której użytkownicy mogą zobaczyć, kto jest aktualnie online, przeglądając swoje kanały. Adam Mosseri, szef Threads, tłumaczy, że nowość ma ułatwić nawiązywanie rozmów w czasie rzeczywistym. Zielone kropki obok zdjęcia profilowego w feedzie lub na profilu będą oznaczać, że dana osoba jest aktywna w aplikacji. Co ważne, użytkownicy mogą samodzielnie decydować, czy chcą udostępniać swój status aktywności, a w każdej chwili można wyłączyć tę opcję w ustawieniach. Opcja jest stopniowo udostępniana użytkownikom.

X zbliża się do usunięcia opcji blokowania użytkowników.

Musk od dawna otwarcie krytykuje blokowanie, twierdząc, że nie jest ono skuteczne, ponieważ osoby zablokowane i tak mogą uzyskać dostęp do publicznych postów za pomocą innych kont. Nowa aktualizacja ma wprowadzić większą przejrzystość – użytkownicy, którzy zostaną zablokowani, będą mogli widzieć, czy ktoś rozpowszechnia ich prywatne dane lub szerzy dezinformację, z możliwością zgłaszania takich przypadków. Chociaż ten ruch może budzić kontrowersje, zwłaszcza że zasady Apple i Google wymagają opcji blokowania na platformach społecznościowych, X postanawia pójść wbrew trendom.

YouTube wprowadza nowe tagi informacyjne, aby walczyć z deepfake’ami.

YouTube zareagował na rosnący problem deepfake’ów, wprowadzając nowe tagi informacyjne, które mają pomóc użytkownikom w rozpoznawaniu autentycznych treści. Nowe tagi będą wyświetlać informacje o tym, jak i gdzie film został nagrany, podając szczegóły dotyczące użytych urządzeń i oprogramowania zgodnych ze standardami C2PA. Filmy bez modyfikacji audio lub wideo zostaną oznaczone jako "Captured with Camera", co zapewni widzom większą pewność co do autentyczności materiału. To ważny krok w stronę większej przejrzystości, który utrudni rozprzestrzenianie się fałszywych filmów.

WhatsApp wprowadzi funkcjonalność pamięci czatu dla Meta AI.

Dzięki pamięci czatu, Meta AI będzie mogła dostarczać użytkownikom bardziej dopasowane i trafne odpowiedzi na podstawie zapamiętanych preferencji i wcześniejszych interakcji. Funkcjonalność będzie w stanie rozpoznać szczegóły dotyczące użytkowników, takie jak preferencje żywieniowe, daty urodzin, czy sposób prowadzenia formalnych rozmów. Eksperci uważają, że personalizacja tego typu może znacząco poprawić interakcje z chatbotem, sprawiając, że rozmowy będą bardziej naturalne i angażujące. Użytkownicy zachowają pełną kontrolę nad tym, co AI zapamiętuje, z możliwością aktualizacji lub usunięcia wybranych danych. Opcja ta wciąż jest w fazie rozwoju, ale pojawi się w jednej z przyszłych aktualizacji WhatsAppa.

YouTube wprowadza zmiany na wszystkich urządzeniach.

YouTube ogłosił nowe aktualizacje, które obejmują zmiany na desktopie, urządzeniach mobilnych, telewizorach oraz YouTube Music. Wprowadzone opcje, takie jak wspólne playlisty, timer snu czy ulepszony miniplayer, powstały w odpowiedzi na opinie użytkowników. Zmieniono także interfejs, co ma poprawić czytelność i nawigację, szczególnie na urządzeniach mobilnych. YouTube pokazuje, że słucha swoich użytkowników i dąży do ulepszania platformy na podstawie ich potrzeb.

TikTok wprowadza ulepszone śledzenie sprzedaży w sklepach stacjonarnych.

TikTok nawiązał współpracę z firmą InMarket, specjalizującą się w danych lokalizacyjnych, aby pomóc markom lepiej mierzyć wpływ reklam TikTok na wizyty w sklepach stacjonarnych. Dzięki nowemu rozwiązaniu reklamodawcy mogą teraz śledzić, jak kampanie online przekładają się na ruch i sprzedaż offline. Konwersje są rejestrowane, gdy użytkownik odwiedza sklep po obejrzeniu reklamy na TikTok, co pozwala na porównanie odwiedzin z grupą kontrolną. TikTok podkreśla, że z 126 zmierzonych kampanii aż 121 wykazało znaczący wzrost odwiedzin w kategoriach retail i gastronomii. Dzięki nowemu narzędziu marki będą mogły jeszcze dokładniej ocenić skuteczność swoich kampanii reklamowych i ich wpływ na sprzedaż stacjonarną.

LinkedIn wprowadza nowe opcje reklamowe oraz funkcje AI dla kampanii.

LinkedIn ogłosił aktualizacje swoich reklam eventowych oraz opcji kampanii automatyzowanych, odpowiadając na rosnącą popularność treści wideo na platformie. Nowe funkcjonalności, takie jak promowanie postów użytkowników w związku z organizowanymi wydarzeniami na żywo oraz możliwość udostępnienia 30-sekundowego podglądu transmisji, mają pomóc firmom w przyciąganiu większej liczby uczestników. LinkedIn rozszerza także program Wire, umożliwiając firmom wyświetlanie reklam wideo obok treści od zaufanych wydawców. Ponadto, aktualizowane są opcje kampanii automatycznych Accelerate, które teraz obejmują nowe formaty reklam i cele kampanii, co ma ułatwić reklamodawcom tworzenie skuteczniejszych kampanii.

Dziękuję, że czytasz ProLetter!

Do następnego tygodnia! 👋

Jakub Jacek