✉️

ProLetter

Cześć,

Instagram ponownie testuje granice interakcji użytkowników z platformą, tym razem wprowadzając nieprzewijalne reklamy wideo. To posunięcie może stanowić istotny punkt zwrotny w strategii przychodów z reklam Instagrama, jednak niewątpliwie budzi pewne kontrowersje. 

Reklamy wideo, których nie można przewinąć (tzw. unskippable ads), są sprawdzonym formatem w innych mediach, takich jak YouTube, gdzie skutecznie zwiększają widoczność reklamodawców. Dla Instagrama, ta innowacja mogłaby znacząco podnieść efektywność kampanii reklamowych, oferując markom pewność, że ich przekazy zostaną w pełni obejrzane. W erze rosnącej konkurencji o uwagę konsumenta, taka zmiana może stanowić istotny atut dla reklamodawców poszukujących maksymalnego zwrotu z inwestycji.

Podejście to niesie jednak ze sobą spore ryzyko. Instagram od lat buduje swoją pozycję na intuicyjnej i płynnej nawigacji, gdzie użytkownicy mogą szybko przeskakiwać między treściami. Przymusowe oglądanie reklam może wywołać frustrację, szczególnie wśród młodszych użytkowników, którzy oczekują natychmiastowej gratyfikacji. W skrajnym przypadku, zbyt inwazyjne reklamy mogą prowadzić do odpływu użytkowników na inne platformy, takie jak TikTok czy Snapchat, które oferują mniej reklamowych przeszkadzaczy.

Wiemy nie od dziś, że Instagram stawia na balans między potrzebami reklamodawców a satysfakcją użytkowników. Zastanawia mnie więc, czy ten krok okaże się jego sukcesem, czy strzałem w kolano. Platforma musi dokładnie monitorować reakcje społeczności na te zmiany i być gotowa do szybkiej adaptacji swojej strategii. Sukces tego przedsięwzięcia będzie zależał od zdolności Instagrama do dostosowania się do zmieniających się dynamik rynkowych i utrzymania wysokiego poziomu zaangażowania użytkowników.

Czy nieprzewijalne reklamy okażą się skutecznym narzędziem monetyzacji (tak jak w przypadku YouTube’a), czy też zniechęcą lojalnych (w szczególności tych najmłodszych) użytkowników? To pytanie, na które odpowiedź poznamy w nadchodzących miesiącach. Tymczasem, warto śledzić rozwój sytuacji i analizować publiczne dane, aby zrozumieć pełen wpływ tej strategii na ekosystem mediów społecznościowych. Naturalnie, gdy tylko pojawią się nowe informacje w tym temacie, napiszę o tym w kolejnych wydaniach ProLettera.

X testuje szybki dostęp do Społeczności w dolnym pasku nawigacyjnym.

Nowy skrót pojawi się obok Grok chatbota, zwiększając liczbę ikon w dolnym pasku nawigacyjnym z czterech do sześciu. Celem zmiany jest zwiększenie zaangażowania użytkowników, ponieważ X odnotował 600% wzrost czasu spędzanego w Społecznościach w ciągu ostatniego roku. Dodanie nowego skrótu ma ułatwić dostęp do Społeczności i zachęcić użytkowników do częstszego korzystania z tej funkcjonalności.

Instagram testuje nowe nieprzewijalne reklamy wideo.

Instagram zamierza wprowadzić nowy format reklam wideo, który uniemożliwi przewijanie głównego feedu, dopóki nie obejrzysz reklamy. Reklama pojawia się z timerem na dole, który blokuje przewijanie do momentu, aż reklama się skończy. Nowość budzi kontrowersje, ponieważ mimo tego, że może zwiększyć widoczność i efektywność kampanii, użytkownicy mogą być niezadowoleni z przymusowego oglądania reklam. Meta wykorzystuje treści rekomendowane przez AI, aby wprowadzić więcej reklam, jednak ryzyko irytacji użytkowników jest duże.

WhatsApp udostępnia dłuższe notatki głosowe w statusach.

WhatsApp umożliwia teraz nagrywanie i udostępnianie notatek głosowych trwających do jednej minuty jako statusy. Funkcjonalność, która wcześniej miała limit 30 sekund, jest szczególnie przydatna dla twórców treści. Notatki głosowe są end-to-end szyfrowane i znikają po 24 godzinach. Aby skorzystać z nowej opcji, należy zaktualizować aplikację do najnowszej wersji.

TikTok wprowadza DM Streaks dla większego zaangażowania.

TikTok testuje nową funkcjonalność. DM Streaks zachęca użytkowników do regularnej wymiany wiadomości prywatnych (Direct Messages). Streak jest aktywowany, gdy dwie osoby wymieniają wiadomości przez określoną liczbę dni z rzędu. Każdego dnia, kiedy użytkownicy kontynuują wymianę wiadomości, streak jest przedłużany, a licznik obok ich czatu pokazuje, ile dni z rzędu trwa aktywność. Nowość ma na celu zwiększenie zaangażowania i interakcji między użytkownikami.

Instagram wprowadza nowe opcje ochrony młodszych użytkowników.

Instagram wprowadza Limits dla nastolatków, aby zwiększyć ich bezpieczeństwo. Funkcjonalność ogranicza komentarze, tagi i wiadomości do osób z listy Bliskich znajomych, chroniąc przed nadużyciami w sieci. Dodatkowo, rozszerzone Restrict pozwala na ograniczenie interakcji z określonymi profilami bez blokowania. Te zmiany mają na celu lepszą ochronę młodszych użytkowników przed cyberprzemocą.

TikTok tworzy algorytm tylko dla USA?

Według Reutersa, TikTok pracuje nad algorytmem przeznaczonym wyłącznie dla użytkowników z USA. Prace trwają od zeszłego roku, aby sprostać obawom amerykańskich ustawodawców o bezpieczeństwo aplikacji. Firma zaprzecza doniesieniom, nazywając je fałszywymi. Twierdzi, że zawsze dążyła do zapewnienia bezpiecznych i autentycznych doświadczeń użytkownikom. Pomimo tych starań, aplikacji nadal grozi zakaz w USA, jeśli nie oddzieli się od ByteDance.

YouTube udostępnia gry mobilne większej liczbie użytkowników.

Po ośmiu miesiącach testów, YouTube wprowadza swoją ofertę gier w aplikacji Playables dla większej liczby użytkowników w USA, Wielkiej Brytanii, Kanadzie i Australii, oferując ponad 75 podstawowych gier mobilnych (takich jak Angry Birds Showdown, Words of Wonders, Cut the Rope, Tomb of the Mask i Trivia Crack). YouTube liczy na to, że popularność treści związanych z grami, które w 2022 roku wygenerowały ponad 4 miliardy godzin oglądania, przyciągnie i zaangażuje użytkowników. Nowa zakładka Playables będzie w sekcji Eksploruj, gry pojawią się również w wynikach wyszukiwania i na stronie głównej aplikacji.

LinkedIn zmniejsza podgląd linków w postach organicznych.

Rozmiar podglądów linków w postach organicznych LinkedIna będzie mniejszy, natomiast w postach sponsorowanych pozostanie taki sam. Zmiana ma zachęcić do tworzenia oryginalnych postów i skłonić do płacenia za promocję, aby uzyskać większą widoczność. Decyzja jest krytykowana przez niektórych użytkowników, którzy polegają na udostępnianiu treści stron trzecich. Marki i osoby prywatne chcące maksymalizować zaangażowanie mogą być bowiem zmuszone do inwestowania w posty sponsorowane.

Instagram wprowadza nową opcję dla płatnych subskrybentów.

Instagram wprowadza nowość dla zweryfikowanych użytkowników Mety umożliwiając im ograniczenie żądań DM. Oznacza to, że tylko konta opłacające subskrypcję będą mogły wysyłać wiadomości do innych zweryfikowanych użytkowników. Nowa możliwość ma na celu filtrowanie niechcianych wiadomości i zmniejszenie liczby spamujących botów. Podobna opcja została wcześniej wprowadzona przez Elona Muska na platformie X.

Google ogranicza AI Overviews dla absurdalnych zapytań.

Google zapowiedziało, że nonsensowne zapytania nie będą już wyzwalać przeglądów AI w wynikach wyszukiwania. Decyzja ta jest reakcją na krytykę dotyczącą generowania dziwnych i nieprawidłowych wyników. Firma wprowadziła techniczne ulepszenia, w tym lepsze mechanizmy wykrywania absurdalnych zapytań i ograniczenie włączania treści satyrycznych. Google twierdzi, że funkcja AI Overviews nadal cieszy się dużą satysfakcją użytkowników i pomaga w udzielaniu odpowiedzi na bardziej złożone pytania.

Mimo wszystko, jak dla mnie Perplexity wygrywa ten wyścig w przedbiegach. Warto jednak obserwować tę rozgrywkę – być może Google nas jeszcze zaskoczy.

Dziękuję, że czytasz ProLetter!

Do następnego tygodnia! 👋

Jakub Jacek