✉️

ProLetter

Cześć,

TikTok, znany z dynamicznego rozwoju i innowacyjnych rozwiązań, wprowadza nową aplikację do udostępniania zdjęć o nazwie Whee. Nowość, przypominająca Instagram, otwiera przed markami, reklamodawcami i marketerami nowe możliwości, ale także stawia pewne wyzwania, które warto rozważyć.

Z perspektywy marek i reklamodawców, aplikacja Whee może znacząco zwiększyć zaangażowanie użytkowników. Dzięki niej, firmy mają szansę na dotarcie do młodszej, bardziej zaangażowanej grupy odbiorców, która już korzysta z TikToka. Aplikacja umożliwia bardziej autentyczne i spontaniczne dzielenie się momentami, co może budować silniejsze więzi z konsumentami i zwiększać lojalność wobec marki.

Dla marketerów, Whee to również narzędzie do kreatywnego wyrażania marki. Możliwość udostępniania zdjęć w sposób podobny do Instagrama pozwala na stworzenie wizualnej narracji, która może przyciągać uwagę i budować wizerunek marki. Ponadto, integracja z TikTokiem może oznaczać lepsze możliwości targetowania i analizy danych, co pozwala na bardziej precyzyjne kampanie marketingowe.

Jednakże, nowa aplikacja niesie ze sobą również pewne obawy. Przede wszystkim, konkurencja na platformach społecznościowych jest ogromna, a Whee wchodzi na rynek zdominowany przez Instagram i Snapchat. Marki muszą więc starannie przemyśleć swoje strategie, aby skutecznie wykorzystać nową aplikację i wyróżnić się na tle konkurencji. Poza tym ograniczenie udostępniania zdjęć do bliskich znajomych może stanowić wyzwanie dla marek, które polegają na szerokim zasięgu swoich kampanii. Skupienie się na węższej grupie odbiorców może ograniczyć widoczność i skalę działań marketingowych. 

Kolejną kwestią jest zarządzanie treściami. Wprowadzenie nowej platformy oznacza konieczność tworzenia dodatkowych zasobów i strategii, co może być wyzwaniem dla marketerów. Ponadto, istnieje ryzyko związane z prywatnością i bezpieczeństwem danych, zwłaszcza w kontekście wcześniejszych kontrowersji dotyczących TikToka.

Whee to wyraźny sygnał, że TikTok postanowił oddać cios Instagramowi, który wcześniej skopiował format Reels od TikToka. Teraz TikTok wprowadza model działania podobny do tego, który uczynił Instagram takim popularnym. Cóż, więcej możliwości to mniejszy monopol. To zawsze cieszy. Ciekaw jestem jednak, czy takie przepychanki spodobają się użytkownikom... 

X wprowadza funkcjonalność informującą o aktywności odbiorców.

Nowość ma pomóc w planowaniu optymalnych momentów na publikacje i interakcje. Funkcjonalność ta była wcześniej dostępna w różnych narzędziach zewnętrznych, jednak X do tej pory oferowała tylko podstawowe analizy. Teraz zaawansowane analizy są dostępne dla subskrybentów X Premium, co może zwiększyć wartość platformy dla marek i użytkowników.

Meta wprowadza nowości w Threads z integracją Fediverse.

Użytkownicy będą mogli polubić i zobaczyć odpowiedzi na posty z Threads bez konieczności przełączania się między aplikacjami. Mark Zuckerberg zapowiedział, że opcja będzie dostępna w ponad 100 krajach. Threads wprowadza również tymczasowe posty, które automatycznie znikają po jednym dniu, oraz zakładkę Media umożliwiającą łatwy dostęp do zdjęć i filmów na profilu użytkownika.

Google Ads i GA4 teraz lepiej zsynchronizowane.

Nowy panel Segmenty reklamowe w GA4 pokazuje użytkowników kwalifikujących się do personalizacji reklam. Ta aktualizacja eliminuje wcześniejsze rozbieżności w danych, umożliwiając bardziej precyzyjne strategie reklamowe i lepsze decyzje inwestycyjne, a także znacznie poprawiając możliwości remarketingu.

Pinterest umożliwia udostępnianie Tablic w innych aplikacjach.

Użytkownicy mogą teraz wybrać publiczną tablicę, kliknąć ikonę "Udostępnij" i wybrać szablon do wyświetlenia jej. Następnie można udostępnić tę tablicę jako Story z animowanym podglądem elementów. Nowa funkcjonalność ma na celu zwiększenie świadomości o kolekcjach Pinów, szczególnie wśród młodszych użytkowników, takich jak Gen Z, którzy traktują Pinterest jako przestrzeń do odkrywania siebie i wyrażania swojej estetyki. Jest już dostępna dla wszystkich użytkowników.

YouTube testuje nowe funkcjonalności dla Shorts.

YouTube wprowadza Picture-In-Picture (PiP) dla Shorts, umożliwiając Premium użytkownikom oglądanie Shorts podczas korzystania z innych aplikacji na Androidzie. Testuje także wzmiankowanie kanałów w komentarzach za pomocą "@". Premium subskrybenci mogą teraz pobierać Shorts na swoje urządzenia. Nowe funkcjonalności mają na celu poprawę interakcji i doświadczeń użytkowników na platformie.

Meta rozszerza dostęp do Kanałów Transmisyjnych.

Teraz wszystkie strony na Facebooku z ponad 10,000 obserwujących mogą tworzyć własne kanały, a do tego otrzymają dostęp do nowych funkcjonalności, m.in. do automatycznego udostępniania wiadomości z Instagrama na Facebooku, wcześniejszego dostęp do treści dla członków oraz możliwości udostępniania treści w Stories na Facebooku. Kanały Transmisyjne pozwalają użytkownikom śledzić popularnych twórców i otrzymywać od nich najnowsze aktualizacje.

Meta krytykowana za błędy w oznaczaniu zdjęć jako “Stworzone przy użyciu AI”.

Meta spotkała się z krytyką za błędne oznaczanie zdjęć etykietą "Stworzone przy użyciu AI" na Facebooku, Instagramie i Threads. Fotografowie, w tym były fotograf Białego Domu Pete Souza, zgłaszają, że etykieta jest często przypisywana do zdjęć, które przeszły tylko standardową edycję, a nie zostały stworzone przy użyciu AI. Problem dotyczy głównie aplikacji mobilnych. Meta nie odpowiedziała na konkretne zapytania dotyczące tych błędów, co wywołało frustrację wśród użytkowników.

Snapchat wprowadza nowe opcje bezpieczeństwa.

W aplikacji pojawi się m.in. ulepszony system blokowania kont i lepsze zabezpieczenie przy dodawaniu znajomych. Celem jest utrudnienie kontaktu nieznajomym z użytkownikami aplikacji, chroniąc nastolatków przed napastnikami. Nowości obejmują blokowanie próśb o znajomość od wcześniej zablokowanych użytkowników oraz częstsze przypomnienia o udostępnianiu lokalizacji tylko bliskim znajomym. Aktualizacje będą dostępne w USA, Kanadzie, Wielkiej Brytanii, krajach nordyckich, Australii, Nowej Zelandii i wybranych krajach UE.

WhatsApp testuje nowy model AI Llama od Meta.

Wybrani użytkownicy z Androidem mogą teraz wybierać między domyślnym modelem Llama 3-70B a bardziej zaawansowanym 3-405B, dostosowując AI do swoich potrzeb. Funkcjonalność ma na celu poprawę personalizacji rozmów AI. Pełne wdrożenie tej nowości planowane jest w przyszłych aktualizacjach. Krytycy podkreślają jednak potencjalne zagrożenia dla prywatności i bezpieczeństwa danych.

TikTok wprowadza aplikację Whee do udostępniania zdjęć.

Nowość ma na celu wsparcie utrzymania kontaktu z bliskimi poprzez spontaniczne dzielenie się momentami z życia. W kwietniu TikTok wprowadził również Notes, aplikację do udostępniania treści wizualnych dla szerszej publiczności. Nowe aplikacje TikToka mają na celu zwiększenie zaangażowania użytkowników i pozostawienie w tyle konkurencji - Instagrama i Snapchata.

Dziękuję, że czytasz ProLetter!

Do następnego tygodnia! 👋

Jakub Jacek