✉️

ProLetter

Cześć,

zaczyna się gra o dane. I to nie byle jakie — Twoje, Twojej marki i Twoich klientów. Meta właśnie ogłosiła, że planuje trenować swoje modele sztucznej inteligencji na publicznych danych europejskich użytkowników Facebooka i Instagrama. Tymczasem OpenAI (twórca ChatGPT) pracuje nad uruchomieniem własnej aplikacji społecznościowej z feedem opartym na treściach generowanych przez AI.

Obie te informacje zwiastują coś znacznie większego niż tylko „nowe funkcje”. To sygnał, że największe firmy technologiczne walczą już nie tylko o naszą uwagę, ale też o… nasz język, styl, sposób komunikacji — a nawet kreatywność. Wszystko po to, by zasilać algorytmy, które będą tworzyć treści szybciej, taniej i często... trafniej niż człowiek.

Co to oznacza dla marketerów, firm i reklamodawców?

• Twoje kampanie stają się paliwem dla AI. 

Publiczne posty, komentarze, materiały wizualne — wszystko to może zostać wykorzystane do trenowania modeli, z których w przyszłości skorzystają również… Twoi konkurenci.

• Nowe platformy = nowe wyzwania. 

Jeśli OpenAI rzeczywiście uruchomi społecznościowy odpowiednik TikToka z feedem generowanym przez AI, trzeba będzie przemyśleć na nowo sposób tworzenia treści. Jak zaprojektować komunikację, która nie zginie w morzu perfekcyjnie spersonalizowanych, automatycznie tworzonych materiałów?

• Autentyczność i prywatność zyskają na wartości.

Użytkownicy coraz bardziej świadomie wybierają marki, które nie tylko przyciągają uwagę, ale też szanują ich dane. Komunikacja jednostronna, bazująca wyłącznie na działaniach performance’owych, może po prostu przestać działać.

Meta zapewnia, że wykorzysta jedynie publiczne treści (posty, komentarze, polubienia) z pominięciem wiadomości prywatnych. Ale czy to wystarczy, by rozwiać obawy? Dla marek oznacza to realne ryzyko: ich przemyślana komunikacja, stworzona z myślą o określonym kontekście, może trafić do zbiorów treningowych i — pośrednio — wspierać tworzenie treści dla innych, także dla konkurencji. A co, jeśli AI zacznie nieświadomie „odtwarzać” branding, styl komunikacji czy insighty konkretnych firm?

W efekcie marketerzy mogą stopniowo tracić kontrolę nad tym, co kiedyś wyróżniało ich markę — oryginalny ton, język, narrację.

A teraz dodajmy do tego koncepcję aplikacji społecznościowej OpenAI. Czy użytkownicy rzeczywiście będą chcieli scrollować feed tworzony przez AI? Z jednej strony brzmi to abstrakcyjnie — z drugiej, już dziś spędzamy godziny w aplikacjach, które podpowiadają nam, co oglądać, czytać i czym się interesować, bez refleksji nad tym, kto faktycznie stoi za treścią.

Jeśli taki projekt wypali, firmy zyskają zupełnie nowy kanał dotarcia — ale też nowego, nieprzewidywalnego konkurenta: treści generowane automatycznie, w czasie rzeczywistym, dopasowane do preferencji odbiorcy z precyzją, o której ludzki copywriter może tylko pomarzyć.

Świat mediów społecznościowych i sztucznej inteligencji zaczyna się przenikać w sposób, którego konsekwencje dopiero zaczynamy dostrzegać. Dla jednych to zagrożenie, dla innych szansa — ale dla wszystkich to moment, by strategicznie zastanowić się, jak reagować, a także, jak te zmiany realnie wykorzystać.

TikTok testuje recenzje lokalizacji w komentarzach.

TikTok rozszerza swoje możliwości wyszukiwania i testuje Reviews – zakładkę z recenzjami miejsc w komentarzach pod filmami. Jeśli użytkownik oznaczy lokalizację, inni mogą wystawić jej ocenę, napisać recenzję, a nawet dodać zdjęcia – wszystko bez wychodzenia z aplikacji. Dzięki temu, zamiast przechodzić do Google Maps, odbiorcy mogą natychmiast sprawdzić, co sądzą inni o restauracji, parku czy sklepie pokazanym w filmie. To znaczące rozszerzenie możliwości wyszukiwania i eksploracji treści wewnątrz samej aplikacji – szczególnie istotne dla marketerów i lokalnych marek, które chcą być odkrywane w sposób bardziej organiczny i angażujący.

OpenAI pracuje nad własną aplikacją społecznościową.

OpenAI planuje stworzenie własnej aplikacji społecznościowej, skupionej wokół generowania obrazów przez ChatGPT i zintegrowanego z nią feedu społecznościowego. CEO Sam Altman miał prywatnie konsultować ten pomysł z zewnętrznymi doradcami. Nie wiadomo jeszcze, czy aplikacja powstanie jako osobny produkt, czy zostanie zintegrowana z ChatGPT. Projekt może być odpowiedzią na działania Elona Muska z Grokiem na platformie X oraz na plany Meta dotyczące AI-asystenta z opcją feedu. Celem OpenAI ma być pomoc użytkownikom w tworzeniu bardziej angażujących treści z pomocą AI. Choć nie ma jeszcze daty premiery ani oficjalnego potwierdzenia, zapowiada się interesujący ruch w krajobrazie mediów społecznościowych napędzanych sztuczną inteligencją.

Instagram testuje nowe filtry sortowania w zakładce Reels.

Instagram sprawdza dwa nowe filtry sortowania treści w zakładce Reels – Najnowsze i Najczęściej oglądane. Wybrani użytkownicy zauważyli już rozwijane menu z tymi opcjami, co ma pomóc lepiej dopasować rekomendowane treści do indywidualnych preferencji. W przeciwieństwie do klasycznego przeglądania chronologicznego, nowe filtry sortują klipy na podstawie przypisania do użytkownika – czyli algorytm wybiera to, co najnowsze dla Ciebie, a nie ogólnie na platformie. To kolejny krok w kierunku personalizacji doświadczeń i zwiększania zaangażowania w Reels, które stają się coraz silniejszym filarem aplikacji.

Grok z nową pamięcią i studiem.

X ogłosił, że chatbot Grok zyskał pamięć – może teraz zapamiętywać wcześniejsze rozmowy i personalizować kolejne odpowiedzi. Użytkownicy mogą podejrzeć, które czaty były brane pod uwagę, a także usunąć niechciane preferencje. To nie wszystko: wystartowało Grok Studio – środowisko, w którym AI może generować kod, dokumenty czy nawet gry przeglądarkowe, z podglądem wyników w czasie rzeczywistym. Wspiera też integrację z Google Drive i obsługuje języki takie jak Python, C++, JS i inne. X zapowiada dalszy rozwój Groka – w planach m.in. generowanie pełnych wideo.

Bluesky wprowadza weryfikację kont.

Platforma Bluesky testuje nowy system weryfikacji kont, w którym niebieski znacznik otrzymają jedynie autentyczne i istotne profile – bez opłat i subskrypcji. Na start oznaczenia przyznawane są ręcznie, a z czasem pojawi się możliwość zgłoszeń. Nowością jest także system Zaufanych Weryfikatorów – np. media czy instytucje rządowe będą mogły potwierdzać tożsamość swoich pracowników. To wyraźny kontrast wobec X i Meta, gdzie weryfikację można po prostu… kupić. Bluesky stawia na wiarygodność, a nie płatny prestiż.

Meta będzie trenować AI na danych użytkowników z UE.

Firma zapowiedziała, że dane takie jak publiczne posty, komentarze czy historia czatów będą wykorzystywane do rozwoju systemów AI – z wyłączeniem prywatnych wiadomości oraz kont osób poniżej 18. roku życia. Użytkownicy z UE otrzymają w najbliższych dniach powiadomienia mailowe i w aplikacji, z możliwością zgłoszenia sprzeciwu poprzez specjalny formularz dostępny w polityce prywatności. Meta tłumaczy, że celem jest dostosowanie modeli do europejskiego kontekstu kulturowego i językowego, a także poprawa jakości odpowiedzi generowanych przez AI w oparciu o lokalne dane. To działanie odbywa się pod nadzorem irlandzkiego regulatora, który wcześniej wstrzymał podobne inicjatywy. Meta podkreśla, że dane z UE mają kluczowe znaczenie dla poprawy jakości usług AI w zakresie tekstu, obrazu, wideo i głosu.

TikTok rozszerza firmowe profile o zakładkę z ofertą usług.

Nowy moduł Business Listings pozwoli markom prezentować szczegóły dotyczące swojej działalności – m.in. godziny otwarcia, dane kontaktowe czy dostępne usługi – bez konieczności opuszczania aplikacji. Rozwiązanie może zwiększyć widoczność lokalnych biznesów i ułatwić użytkownikom szybki dostęp do najważniejszych informacji, bez konieczności opuszczania platformy.

Instagram uruchamia Blend.

Instagram oficjalnie wprowadza Blend w Reels – nowy sposób odkrywania treści, które interesują Ciebie i Twoich znajomych. To interaktywny, personalizowany feed z rekomendowanymi rolkami, który powstaje na podstawie Waszej aktywności w aplikacji. Blend działa w ramach czatu grupowego lub prywatnego – po kliknięciu w tę opcję uczestnicy otrzymują wspólny strumień Reels, w którym każdy klip zawiera informację, dla kogo został zaproponowany. Dzięki temu użytkownicy mogą szybciej zrozumieć, co kogo interesuje i co trafia w czyj gust, a także łatwiej reagować i rozmawiać na temat treści w gronie znajomych. To krok w kierunku większego zaangażowania poprzez wiadomości prywatne i wzmacnianie społecznych interakcji wokół contentu. Blend może okazać się szczególnie ciekawym narzędziem dla marek i twórców – pozwala lepiej zrozumieć grupowe zainteresowania i naturalnie budować kontekst wokół treści, które angażują.

Storylines na Instagramie.

Instagram pracuje nad Storylines, które ma zachęcać użytkowników do tworzenia wspólnych Stories. Nowość pozwoli osobom, które się obserwują, dodawać własne relacje do tej samej „opowieści”, np. z tego samego wydarzenia. Efektem będą bardziej złożone, wielogłosowe relacje widoczne u kilku twórców jednocześnie. To może znacząco zwiększyć zaangażowanie i zasięgi, zwłaszcza przy wydarzeniach na żywo czy akcjach promocyjnych. Storylines nie są jeszcze publicznie dostępne, ale testy wskazują, że Instagram stawia na rozwój opcji budujących interakcję – szczególnie przez Stories i wiadomości prywatne.

TikTok testuje Footnotes.

Footnotes to nowa opcja pozwalająca użytkownikom dodawać kontekst informacyjny do filmów. Na razie testy rozpoczęły się w Stanach Zjednoczonych. Zatwierdzeni użytkownicy mogą dopisywać przypisy do treści oraz oceniać ich przydatność. Tylko te uznane za wartościowe przez różne strony będą publicznie widoczne. TikTok podkreśla, że to krok w stronę moderacji opartej na społeczności, a nie centralnych decyzjach, który jest częścią szerszego trendu. Po X i Mecie także TikTok stawia na użytkowników jako „weryfikatorów” informacji. To istotne w kontekście rosnącej presji regulacyjnej i walki z dezinformacją.

Dziękuję, że czytasz ProLetter!

Do następnego tygodnia! 👋

Jakub Jacek