✉️

ProLetter

Cześć,

TikTok wchodzi w branżę turystyczną. W USA trwają testy integracji z Booking.com, dzięki której wybrani użytkownicy mogą rezerwować hotele bezpośrednio w aplikacji. Równolegle chińska platforma rozszerza w USA testy programu monetyzacji TikTok Go. Pozwala on lokalnym firmom – od hoteli po restauracje – oferować twórcom prowizje lub vouchery za promocję. Niski próg wejścia może szybko przyciągnąć mikroinfluencerów, którzy działają lokalnie i budują wiarygodność poprzez autentyczne rekomendacje.

Dla marketerów i marek z sektora travel i hospitality to sygnał, że TikTok coraz mocniej stawia na zamykanie całej ścieżki zakupowej w obrębie jednej platformy – od inspiracji, przez szczegółową prezentację oferty, po transakcję. Integracja z Booking.com i potencjał TikTok Go pozwalają łączyć działania brandingowe z performance marketingiem, a także precyzyjnie docierać do użytkowników w momencie, gdy są gotowi podjąć decyzję o zakupie.

Jeśli testy zakończą się sukcesem i funkcja trafi na kolejne rynki, najbardziej zyskają marki z silnym UGC i lokalną obecnością, bo TikTok łączy tu moment odkrycia oferty z jej zakupem, bez konieczności opuszczania aplikacji. Zmierzamy w stronę ekosystemu, w którym granica między treścią a transakcją staje się praktycznie niewidoczna.

Zmiany wyglądu i AI na Tinderze.

Tinder szykuje duży lifting skierowany do Gen Z, by odwrócić spadek liczby płacących użytkowników. Aplikacja wprowadzi interaktywne tryby randkowe (modes), które pozwolą szybko przełączać się między różnymi celami relacji, od luźnych spotkań po poważne związki. Jesienią pojawi się odświeżony interfejs, nowe filtry „tylko dla studentów”, ulepszona zakładka See Who Likes You oraz funkcje oparte na AI, personalizujące dobór dopasowań. Match Group zainwestuje 50 mln dolarów w rozwój, licząc na powrót zainteresowania młodszych użytkowników.

AI w Horizon Worlds Meta pozwoli tworzyć wirtualne światy.

Meta zintegrowała w edytorze Horizon Worlds zestaw narzędzi AI, które mają radykalnie uprościć proces tworzenia treści VR. Najważniejszym dodatkiem jest konwersacyjny chatbot, pozwalający twórcom opisywać w naturalnym języku swoją wizję świata, a system automatycznie wygeneruje scenę, prototyp lub scenariusz. W pakiecie znalazł się też Creator Assistant, który przejmuje rutynowe zadania, podpowiada kontekstowe rozwiązania i pomaga w burzach mózgów, oraz Style Reference, umożliwiający zapis i ponowne użycie spójnych ustawień wizualnych i dźwiękowych w dużych projektach. Meta podkreśla, że nowe funkcje skracają czas realizacji z dni do godzin i czynią VR dostępniejszym dla osób bez doświadczenia w programowaniu. Rozszerzona dostępność edytora o rynki takie jak Indie, Wietnam czy państwa UE ma wspierać globalną społeczność twórców, którzy będą mogli monetyzować projekty w ramach Horizon Creator Program.

Snapchat łączy się z Saturnem.

Użytkownicy, którzy połączą konta, zobaczą swój plan zajęć pod nazwą profilu, a znajomi będą mogli sprawdzić, co robią w danym momencie – szczególnie przydatne dla uczniów i studentów. Integracja obejmie też wiadomości: kliknięcie w Chat w Saturnie otworzy rozmowę na Snapchacie. Saturn pozostanie osobną aplikacją, ale Snap wyraźnie stawia na głębsze powiązanie obu platform, by wzmocnić codzienną koordynację spotkań i aktywności wśród młodych użytkowników.

Instagram Edits z nowymi narzędziami.

Instagram wprowadza trzy nowe funkcje do swojej aplikacji Edits, aby ułatwić twórcom tworzenie atrakcyjnych wideo. Najważniejsza nowość to opcja Stickies-to-Teleprompter, która pozwala jednym kliknięciem przenieść notatki do wbudowanego telepromptera. Druga funkcja umożliwia wysyłanie nieopublikowanych wersji roboczych bezpośrednio z edytora przez DM, co ułatwia zbieranie opinii. Trzecią nowością jest możliwość podbicia głośności wideo aż do 150% – odpowiedź na prośby użytkowników, która może pomóc w tworzeniu efektów zgodnych z trendami. Regularne aktualizacje sprawiają, że Edits staje się coraz ważniejszym narzędziem dla twórców Reels.

LinkedIn wygasza test alternatywnych feedów.

Wygląda na to, że LinkedIn zrezygnuje z testu alternatywnych strumieni treści dostępnych w formie zakładek na górze głównego feedu. Opcja oferowała trzy widoki: For You (algorytmiczny), Following (posty od obserwowanych osób) oraz News (kuracja redakcji LinkedIn). Funkcja była testowana wśród wybranych użytkowników w USA, a firma informuje teraz, że test mógł się zakończyć – stąd zniknięcie zakładek u części osób. Wszystko wskazuje na to, że LinkedIn pozostanie przy głównym feedzie For You, który generuje największe zaangażowanie.

Friend Map na Instagramie dostępne tylko za zgodą użytkownika.

Po niedawnej premierze funkcji Friend Map w sieci pojawiły się obawy o prywatność. Instagram zapewnia, że udostępnianie lokalizacji jest całkowicie opcjonalne, domyślnie wyłączone i widoczne tylko dla wybranych znajomych. Ponadto użytkownicy mogą w każdej chwili wyłączyć tę opcję lub ukryć wybrane miejsca. Lokalizacje z relacji pokazują się na mapie jedynie przez 24 godziny i wyłącznie obserwatorom.

TikTok umożliwia rezerwacje hoteli i prowizje dla twórców.

TikTok testuje w USA możliwość rezerwacji hoteli bezpośrednio w aplikacji, we współpracy z Booking.com. Każdy obiekt otrzymuje dedykowaną stronę z cenami, opiniami, atrakcjami w okolicy i powiązanymi filmami. Użytkownicy mogą też oznaczać hotele w swoich wideo. Równolegle platforma rozszerza w USA program TikTok Go, który pozwala hotelom, restauracjom i innym lokalnym biznesom płacić twórcom prowizję lub oferować vouchery za promowanie ich w treściach. Do udziału wystarczy 1000 obserwujących, pełnoletność i konto w dobrym stanie. Nowa funkcja to kolejny krok w e-commerce’owej strategii TikToka, który wcześniej wprowadził zakupy wideo oraz rezerwacje biletów na koncerty i filmy.

Czaty z osobami spoza aplikacji i szybszy dostęp do profilu na WhatsAppie.

WhatsApp sprawdza w wersji beta funkcję, która pozwoli wysyłać wiadomości do osób niemających konta w aplikacji. Użytkownik będzie mógł wygenerować unikalny link i przesłać go SMS-em, mailem czy przez inny komunikator. Odbiorca otworzy go w przeglądarce w interfejsie podobnym do WhatsApp Web i będzie mógł prowadzić zaszyfrowaną rozmowę jeden na jeden – bez instalowania aplikacji czy rejestracji. Funkcja obsługuje wyłącznie tekst, bez zdjęć, wideo, audio czy połączeń. Równolegle testowany jest skrót do profilu – nowa ikona w górnym pasku ekranu czatów, która pozwala szybko podejrzeć i edytować dane konta bez wchodzenia w pełne ustawienia. Oba rozwiązania są dostępne tylko w wybranych wersjach beta na Androida i mogą trafić do wszystkich po zakończeniu testów.

Vine jednak nie wraca.

Elon Musk rozwiał nadzieje na powrót Vine w klasycznej formie. Zamiast reaktywacji legendarnej aplikacji, X promuje narzędzie Grok Imagine – funkcję xAI pozwalającą tworzyć krótkie klipy wideo z tekstu. Musk określił je mianem AI Vine, choć w praktyce nie będzie to oddzielna platforma ani pionowy feed 6-sekundowych filmów, które zapoczątkowały erę wideo krótkoformatowego. Nowość trafi początkowo do użytkowników X Premium, co oznacza, że na starcie w serwisie pojawi się fala treści AI o wąskim profilu tematycznym. Równolegle X pracuje nad przywróceniem dostępu do archiwum Vine, co pozwoli publikować materiały sprzed dekady. Dla marek i twórców to raczej nowy format eksperymentalnych treści w ekosystemie X niż realny powrót kultowego narzędzia. Dobrze, że jest chociaż szansa na odkopanie starych perełek ;)

Instagram wprowadza reposty, mapę znajomych i nową zakładkę Friends.

Trzy nowe funkcje mają ułatwić użytkownikom utrzymywanie kontaktu ze znajomymi i odkrywanie treści, które ich interesują. Pierwszą z nich są reposty, które pozwalają ponownie udostępniać publiczne rolki i posty bezpośrednio do feedu obserwujących, a także zapisywać je w osobnej zakładce na profilu. Twórcy zyskują w ten sposób dodatkową możliwość dotarcia do nowych odbiorców dzięki temu, że ich treści mogą być rekomendowane w kręgach znajomych innych użytkowników. Kolejna nowość to mapa znajomych, która umożliwia opcjonalne dzielenie się ostatnią aktywną lokalizacją z wybranymi osobami. Użytkownik zachowuje pełną kontrolę nad tym, komu udostępnia dane, może wyłączyć tę funkcję w dowolnym momencie, a mapa pozwala także przeglądać treści oznaczone lokalizacją publikowane przez znajomych i twórców. Trzecia zmiana to zakładka Friends w Reels, gdzie można zobaczyć publiczne treści, z którymi wchodzili w interakcję znajomi, takie jak polubienia, komentarze czy reposty, co ma zachęcać do rozpoczęcia rozmowy o wspólnie oglądanych materiałach.

Dziękuję, że czytasz ProLetter!

Do następnego tygodnia! 👋

Jakub Jacek