✉️

ProLetter

Cześć,

X testuje upvote'y i downvote'y – pozornie niewielką zmianę, która może głęboko przedefiniować mechanizmy angażowania treści i wpływać na widoczność postów w algorytmie. Dla marek i marketerów to potencjalny zwrot w sposobie, w jaki mierzymy jakość i skuteczność komunikacji w kanałach społecznościowych.

Obecny model oparty na lajkach premiuje emocjonalną reakcję – kliknięcie serduszka oznacza aprobatę, często niezależnie od wartości merytorycznej treści. System ocen znany z Reddita – czyli głosowanie w górę lub w dół – jest znacznie bardziej binarny, ale jednocześnie wymusza inny typ interakcji. Zamiast sygnalizować emocje, użytkownicy sygnalizują użyteczność, trafność lub jej brak. I to właśnie może stać się nowym sygnałem rankingowym dla algorytmu X.

Dla reklamodawców oznacza to jedno: zmienia się charakter waluty, jaką jest zaangażowanie. Jeśli upvote’y i downvote’y zostaną zintegrowane z systemem rekomendacji treści, marki będą musiały przemyśleć, jak tworzyć przekaz, który nie tylko przyciąga uwagę, ale też unika negatywnej oceny – bo downvote może obniżać zasięg bardziej niż brak reakcji.

Z drugiej strony, to także szansa. System oparty na jakościowym feedbacku użytkowników może dać reklamodawcom lepsze dane o tym, co naprawdę rezonuje z odbiorcami – i dlaczego. W dłuższej perspektywie to może przełożyć się na skuteczniejsze targetowanie i bardziej dopracowane strategie contentowe.

Ryzyko? Rosnąca podatność na tzw. vote brigading – zorganizowane działania użytkowników, którzy zaniżają ocenę niektórych postów z przyczyn ideologicznych lub konkurencyjnych. A także większy nacisk na bezpieczną komunikację, co może ograniczać odwagę kreatywną marek.

Dla X to próba pozycjonowania się jako platformy bardziej zorientowanej na jakość treści i społeczny filtering – w opozycji do chaotycznego feedu znanego z wcześniejszych lat. Dla marketerów – zapowiedź przestrzeni, w której każda reakcja staje się sygnałem do analizy, a każda publikacja może zostać realnie osądzona przez społeczność.

X testuje system głosowania w stylu Reddita.

Platforma Elona Muska eksperymentuje z przyciskami kciuk w górę i w dół zamiast tradycyjnego serduszka. Nowy system głosowania ma dostarczać algorytmowi wyraźniejszych sygnałów o jakości treści, przesuwając fokus z emocjonalnych reakcji na bardziej funkcjonalną ocenę postów. Choć wpływ na zasięgi nie jest jeszcze jasny, testy mogą oznaczać większą zmianę: odejście od lajków na rzecz danych do trenowania algorytmu — bardziej niż wyrażania uczuć.

Threads testuje spoiler tagi i wprowadza przegląd statusu konta.

Meta rozwija Threads o nowe funkcjonalności: trwają testy spoiler tagów, które pozwalają ukryć fragmenty tekstu pod czarnym paskiem — na wzór Reddita. To przydatne przy publikowaniu treści, które mogą zdradzać fabułę lub zawierać wrażliwe informacje. W aplikacji pojawiły się też oznaczenia Interested in this post w zakładce For You, które mają pomóc w dopasowywaniu treści do zainteresowań użytkownika. Dodatkowo Threads zyskał panel statusu konta, znany już z Instagrama i Facebooka. Pozwala on sprawdzić, czy konto naruszyło zasady społeczności i czy objęte jest ograniczeniami — w tym tzw. shadowbanem.

TikTok testuje DM-y podczas transmisji na żywo.

TikTok wprowadza nową opcję dla twórców LIVE – możliwość aktywowania przycisku wiadomości prywatnej (DM) w trakcie transmisji. Umożliwia to widzom szybki kontakt bezpośrednio z poziomu streamu, co może przełożyć się na więcej leadów i większe zaangażowanie. Rozwiązanie wpisuje się w strategię rozwijania live commerce na wzór sukcesu chińskiego Douyin. Choć zachodnie rynki dopiero dojrzewają do tego formatu, TikTok odnotowuje rosnące zainteresowanie zakupami i transmisjami na żywo, szczególnie w Azji Południowo-Wschodniej.

Opportunity Score w kampaniach reklamowych Meta.

To nowy wskaźnik (0–100), który ocenia, jak dobrze kampanie, zestawy reklam i kreacje spełniają zalecenia optymalizacyjne platformy. Opportunity Score to nie miernik efektów jak ROAS czy CTR, lecz wskazówka, co można ulepszyć, by poprawić wyniki. Wynik bazuje m.in. na takich działaniach jak eliminacja fragmentacji grup odbiorców, włączenie Advantage+ Placements, naprawa błędów dostarczania reklam czy wykorzystanie automatycznych narzędzi targetowania i budżetowania. Meta podkreśla, że wysoki wynik nie gwarantuje sukcesu, ale może wskazać kierunki poprawy.

X dodaje nowy głos Gork do trybu Voice Chatbota Grok.

Gork to satyryczna wersja asystenta Grok, inspirowana literówką Elona Muska. Opisany jako „leniwy męski głos”, dostępny jest teraz w trybie głosowym Groka. Dodatek ma humorystyczny wydźwięk, ale ilustruje też nieformalny, kontrowersyjny styl, jaki właściciel X promuje w rozwoju AI na platformie.

Google łączy YouTube z retail media.

Podczas NewFronts 2025 Google ogłosił, że dane z sieci retail media (m.in. Costco, Intuit, Regal Cinemas) trafią do kampanii reklamowych na YouTube w ramach platformy Display & Video 360. Marki będą mogły łączyć budżety wizerunkowe i sprzedażowe w jednej kampanii, korzystając z lepszego zrozumienia zachowań zakupowych. YouTube — dziś najczęściej oglądana platforma streamingowa w USA — umacnia tym samym swoją pozycję w połączeniu CTV i retail media, zyskując nowe atuty w walce o reklamowe budżety marek.

Snapchat rozwija reklamę w czacie i wprowadza narzędzia AI.

Podczas IAB NewFronts Snapchat ogłosił rozszerzenie Sponsored Snaps — w tym First Snap, czyli przejmującą cały dzień reklamę w czacie, oraz nowe formaty reklam web i app auction. Marki mogą też teraz docierać do użytkowników przez Snaps od twórców. Snap zaprezentował również inteligentne rozwiązania AI — Smart Bidding i Smart Budget — które pomagają optymalizować koszt i wydajność kampanii. Równolegle wystartowała kampania Say it in a Snap, promująca autentyczne momenty jako wyróżnik platformy. Snap notuje obecnie 60% wzrost liczby aktywnych reklamodawców r/r i aż 75% przychodu reklamowego z działań direct response.

Meta testuje granice AI.

Materiały z firmy Scale AI ujawniają m.in. wytyczne dotyczące blokowania tematów takich jak przemoc, seks, czy mowa nienawiści, oraz oznaczania „miękkich” tematów – jak tożsamość płciowa czy emocje – do dodatkowego przeglądu. Meta testuje też ton i emocje w głosowych interakcjach AI, ale nawet w „fantazyjnych” scenariuszach obowiązuje całkowity zakaz seksualizacji, polityki czy odgrywania prawdziwych osób. Mimo tych zabezpieczeń, chatboty Meta były już krytykowane za niewłaściwe odpowiedzi, także wobec nieletnich. Firma utrzymuje, że były to wyjątki, a nie codzienne scenariusze. Całość pokazuje, jak trudne staje się wyznaczenie granicy między bezpieczeństwem a naturalnością AI — nie tylko dla Meta, ale i całej branży.

Meta rozwija ofertę reklamową.

Meta ogłosiła szereg nowych rozwiązań dla reklamodawców, w tym globalne wdrożenie reklam wideo w Threads (formaty 16:9 i 1:1), możliwość emisji reklam przy trendujących Reelsach oraz sponsorowanie transmisji na żywo na Facebooku. Nowością jest także AI-powered tool do Facebook Reels, który automatycznie rozszerza proporcje wideo, generując niewidoczne wcześniej piksele i zwiększając immersyjność materiałów. Meta podkreśla, że to przykład, jak sztuczna inteligencja może wspierać, a nie zastępować kreatywność.

Nowe narzędzia reklamowe dla firm w Reedit.

Pojawiły się dwa nowe narzędzia w ramach pakietu Reddit Pro, skierowane do małych i średnich firm. Dzięki automatycznemu generowaniu profilu na podstawie domeny oraz możliwości promowania wybranych postów z platformy, prowadzenie działań marketingowych staje się prostsze i szybsze. To odpowiedź na rosnącą aktywność komercyjną na Reddicie – według danych firmy aż 40% nowych dyskusji dotyczy produktów lub usług, a 71% użytkowników uważa rozmowy na platformie za wiarygodne źródło opinii zakupowych. Nowości ogłoszono podczas pierwszego wydarzenia Reddita dla sektora SMB w Austin. Reddit staje się cyfrowym odpowiednikiem marketingu szeptanego – opartym na zaufaniu i społecznościach.

Dziękuję, że czytasz ProLetter!

Do następnego tygodnia! 👋

Jakub Jacek