✉️

ProLetter

Cześć,

decyzja LinkedIna o rezygnacji z personalizowanych reklam dla użytkowników Unii Europejskiej to krok, który rodzi ważne pytania dotyczące przyszłości reklamy cyfrowej w kontekście ochrony danych osobowych i prywatności użytkowników.

Tak duża zmiana jest bez wątpienia reakcją na coraz większe naciski ze strony organów regulacyjnych i społeczności użytkowników w kwestii ochrony danych osobowych. W obliczu coraz bardziej restrykcyjnych przepisów, takich jak RODO, firmy technologiczne muszą dostosować swoje praktyki reklamowe, aby lepiej chronić prywatność użytkowników. Jest to również reakcja na rosnące obawy związane z nadmierną inwazyjnością reklam personalizowanych, która często jest postrzegana jako naruszająca prywatność.

Jednocześnie, decyzja ta może mieć znaczący wpływ na sposób, w jaki firmy komunikują się z użytkownikami i promują swoje produkty i usługi. Zrezygnowanie z personalizacji reklam może utrudnić firmom dotarcie do swojej docelowej grupy odbiorców i skuteczne przekazanie swoich komunikatów marketingowych. Może to stanowić impet dla branży reklamowej do poszukiwania nowych, bardziej etycznych i innowacyjnych sposobów dotarcia do swoich klientów, niezależnie od ich lokalizacji geograficznej.

Jak znaleźć równowagę między ochroną danych osobowych a efektywnością działań marketingowych? Mam nadzieję, że LinkedIn swoją decyzją wymusi podniesienie standardów dotyczących ochrony danych osobowych i prywatności użytkowników na całym świecie. Jednocześnie jednak wciąż obawiam się, że takie zmiany mogą wpłynąć na skuteczność działań marketingowych i utrudnić firmom dotarcie do swoich klientów w sposób bardziej efektywny i zindywidualizowany. To wymusza na markach restrukturyzację strategii reklamowej, aby lepiej odpowiadać na zmieniające się oczekiwania i potrzeby użytkowników przy użyciu tak okrojonych możliwości. Wyzwanie czy raczej impuls do aktywacji uśpionych pokładów kreatywności? Czas to zweryfikuje.

YouTube testuje generowane przez AI tła dla Shorts.

YouTube, podążając za trendem wprowadzania innowacji opartych na sztucznej inteligencji, obecnie testuje nową funkcjonalność o nazwie Dream Screen dla swojej platformy Shorts. Pozwoli ona twórcom na wygenerowanie tła za pomocą sztucznej inteligencji, co może znacznie zwiększyć kreatywność i możliwości personalizacji ich krótkich wideo. Dream Screen to kolejny krok YouTube w kierunku zapewnienia bardziej interaktywnego i kreatywnego doświadczenia dla swoich użytkowników, podążając za niedawnymi wprowadzeniami opcji zakupowych, które miały zwiększyć dochody twórców na platformie.

Instagram wprowadza zmiany w formacie karuzeli: nakładane napisy i zmiana formatowania zdjęć.

Instagram testuje nowe elementy dla postów w formacie karuzeli, umożliwiając twórcom dodawanie nakładanych napisów na poszczególne zdjęcia oraz zmianę formatowania obrazów w wyświetlaniu (oryginalny, portretowy lub kwadratowy). Teraz użytkownicy mogą dodawać tekst do obrazów w karuzeli, co otwiera nowe możliwości prezentacyjne, szczególnie dla poradników czy instrukcji. Nowości mogą uczynić karuzele jeszcze bardziej interesującymi i wartościowymi, zarówno dla użytkowników indywidualnych, jak i marek.

X testuje zaawansowane opcje analityki konta.

X eksperymentuje z nowymi możliwościami analityki, dostępnymi tylko dla subskrybentów X Premium. Nowe narzędzia umożliwią sortowanie danych odbiorców według bardziej szczegółowych zakresów czasowych i metryk. Dzięki temu użytkownicy będą mieli lepsze zrozumienie wydajności swoich treści oraz będą mogli lepiej dostosować swoje działania.

Instagram testuje wirtualne zwierzaki w Stories.

Instagram prowadzi eksperymenty z nową funkcjonalnością o nazwie Pals - naklejką wirtualnego zwierzaka do Stories. Użytkownicy mogą dodać wirtualnego pupila do swoich Stories, który rośnie w zależności od liczby polubień. Funkcjonalność może także zawierać interaktywne elementy, pozwalając widzom "bawić się" z cyfrowym zwierzakiem. Koncepcja ma na celu zwiększenie zaangażowania, podobnie jak w przypadku Pokemon Go i Streaks na Snapchatcie.

Instagram planuje udostępnianie Stories na WhatsAppie.

Instagram testuje możliwość udostępniania Stories bezpośrednio na WhatsApp. Choć funkcjonalność nie została jeszcze potwierdzona oficjalnie przez Metę, może to otworzyć nowe możliwości komunikacji między użytkownikami obu platform. Szczegóły mechanizmu integracji nie są jeszcze znane.

Instagram rozwija funkcjonalność Notatek i wprowadza nowe możliwości ochrony dla nastolatków.

Instagram ogłasza nowe aktualizacje Notatek, które mają uczynić tę funkcjonalność jeszcze bardziej użyteczną dla użytkowników. Nowości obejmują inicjowanie konwersacji za pomocą pytań, możliwość oznaczania użytkowników oraz reakcje w postaci polubień. Dodatkowo, Meta rozszerza ochronę dla nastolatków, umożliwiając im ograniczenie interakcji z nieznajomymi oraz kontrolę nad komentarzami i oznaczeniami. Ma to na celu zwiększenie bezpieczeństwa młodych użytkowników na platformie.

LinkedIn wprowadza rewolucyjny program reklamowy dla mediów.

LinkedIn wprowadza program Wire, rewolucyjne narzędzie umożliwiające sprzedaż krótkich reklam przed redakcyjnymi wideo. W programie uczestniczą takie giganty jak Bloomberg, Forbes i The Wall Street Journal. Testy przynoszą już dochody dla wydawców, a od lipca ceny reklam będą ustalane w aukcji. Program obiecuje precyzyjne targetowanie, co może zrewolucjonizować branżę reklamową.

Threads wprowadza nowy interfejs umożliwiający przewijanie boczne postów.

Threads udostępnia przewijanie boczne postów, otwierając nowe możliwości interakcji dla użytkowników. Ta dynamiczna zmiana w interfejsie zapowiada sporą zmianę w sposobie korzystania z aplikacji, co może mieć znaczący wpływ na strategie marketingowe i zaangażowanie użytkowników. Dla marketerów i pasjonatów technologii to świetna okazja do wykorzystania nowych możliwości i kreowania bardziej interaktywnych treści. Z kolei API Threads, niestety, jak nie było, tak nie ma.

LinkedIn rezygnuje z personalizowanych reklam dla użytkowników w UE.

Decyzja ta wynika z kontrowersji związanych z gromadzeniem danych osobowych oraz skarg zgłoszonych do Komisji Europejskiej. Pomimo niezgody na zarzuty, firma postanowiła zlikwidować opcję targetowania użytkowników na podstawie ich danych, dbając o zaufanie użytkowników wobec kampanii reklamowych. Zmiany dotyczą tylko użytkowników w UE. Istnieje pewne prawdopodobieństwo, że zmiany te będą tymczasowe – dopóki LinkedIn nie znajdzie rozwiązania na “ominięcie” regulacji unijnych tak, jak zrobiło to Google czy Meta.

Meta wprowadza Communities do Messengera.

Nowa funkcjonalność zaprojektowana została do organizowania komunikacji grupowej dla firm i instytucji edukacyjnych. Pozwala na bardziej zorganizowane i systematyczne zarządzanie komunikacją w grupach, różniąc się od standardowych grupowych czatów na Messengerze. Communities umożliwia tworzenie dedykowanych przestrzeni, w których można konsolidować różne czaty grupowe w jednym miejscu. Oferuje opcje zarządzania, takie jak przestrzenie dla adminów do udostępniania aktualizacji i informacji, oraz możliwość dołączenia do społeczności za pomocą zaproszeń. Ograniczenie do 5000 osób na społeczność pozwala na skuteczniejsze zarządzanie dużymi grupami.

Dziękuję, że czytasz ProLetter!

Do następnego tygodnia! 👋

Jakub Jacek