✉️

ProLetter

Cześć,

Meta tym razem zaskoczyła swoją decyzją o zamknięciu CrowdTangle, kluczowego narzędzia do monitorowania dezinformacji i analizowania wpływu treści na mediach społecznościowych, zaledwie trzy miesiące przed wyborami w USA. Ten krok, w momencie krytycznym dla rzetelności informacji, rodzi poważne obawy, szczególnie wśród reklamodawców, ale i u świadomych wyborców.

CrowdTangle było jednym z najpotężniejszych narzędzi dostępnych dla badaczy, dziennikarzy i marketerów, które pozwalało na monitorowanie rozprzestrzeniania się treści w mediach społecznościowych, identyfikowanie fałszywych narracji oraz śledzenie wpływu algorytmów na zasięg postów. Dzięki niemu marki mogły z większą pewnością monitorować, jak ich kampanie rezonują z odbiorcami i czy przypadkiem nie są one powiązane z kontrowersyjnymi treściami. Bez tego narzędzia, firmy stracą kluczową warstwę ochrony, co może skutkować poważnymi problemami wizerunkowymi. W kontekście wyborów, narzędzie to było również kluczowe dla zapobiegania rozprzestrzenianiu się dezinformacji i utrzymania transparentności w dyskusjach politycznych.

W okresie przedwyborczym (USA), gdy polityka wpływa na nastroje społeczne, a polityczne nastroje mogą wpływać na percepcję marki, brak możliwości szybkiego reagowania na dezinformację może prowadzić do nieodwracalnych szkód wizerunkowych. Brak dostępu do zaawansowanych analiz sprawia, że reklamy mogą nieświadomie trafić w nieodpowiednie konteksty. To ryzyko jest szczególnie dotkliwe, gdyż niewłaściwe umiejscowienie treści reklamowych może prowadzić do spadku zaufania konsumentów, a w konsekwencji – do strat finansowych.

Co Dalej?
Meta zapowiada wprowadzenie Meta Content Library jako alternatywy, jednak już teraz pojawiają się wątpliwości co do skuteczności tego rozwiązania. Reklamodawcy muszą przygotować się na mniej precyzyjne narzędzia, co wymagać będzie większej ostrożności i ewentualnego inwestowania w inne systemy monitorowania. W obliczu zbliżających się wyborów oraz rosnącej polaryzacji politycznej, odpowiednie zarządzanie kampaniami reklamowymi staje się nie tylko wyzwaniem, ale koniecznością.

Nowe narzędzia reklamowe na Snapchacie.

Dzięki nowym funkcjonalnościom, takim jak zaawansowane reklamy Lead Generation, optymalizacja wartości zakupów w aplikacjach i rozszerzone możliwości reklam AR, reklamodawcy mogą teraz skuteczniej docierać do młodszej publiczności. Snap podkreśla, że te ulepszenia już teraz przynoszą znaczące korzyści, takie jak 69% redukcja kosztu pozyskania leada i wzrost wielkości koszyka zakupowego o 38% dla wybranych marek. Nowe opcje będą dostępne globalnie już od września.

Threads wprowadza analitykę, wersje robocze i harmonogramowanie postów.

Nowe narzędzia analityczne pozwalają użytkownikom śledzić liczbę wyświetleń, interakcje oraz wzrost liczby obserwujących. Threads dodał także możliwość planowania postów i zapisywania ich wersji roboczych, co ułatwi twórcom planowanie i zarządzanie treściami. Nowości podkreślają zaangażowanie Meta w rozwój Threads, które obecnie liczy już 200 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie.

YouTube rozszerza dłuższe bloki reklamowe na CTV.

W ubiegłym roku YouTube zauważył, że 79% widzów woli, aby reklamy były grupowane w dłuższe bloki, co pozwala na większą ciągłość oglądania. Nowa aktualizacja wydłuży czas między przerwami reklamowymi o 50%, a widzowie nadal będą mogli pomijać reklamy po pierwszych pięciu sekundach. Dla reklamodawców to szansa na lepsze dotarcie do odbiorców przy mniejszej liczbie przerw w oglądaniu.

TikTok wprowadza nowe czaty grupowe dla 32 osób.

Użytkownicy mogą teraz komentować i reagować na filmy w grupach, co zwiększa interaktywność na platformie. Wprowadzono również nowe zabezpieczenia, takie jak ograniczenia wiekowe — osoby w wieku 13-15 lat nie mogą dołączać do grup, a dla 16-17-latków dołączenie jest możliwe tylko przez zaproszenie od znajomych. TikTok zapewnia, że standardowe opcje, takie jak blokowanie i raportowanie, pozostają bez zmian, a nowe środki mają na celu zwiększenie bezpieczeństwa i ochronę przed spamem.

Meta zamyka narzędzie Fact-Checking CrowdTangle na trzy miesiące przed wyborami w USA.

CrowdTangle służyło do monitorowania dezinformacji i przemocy w polityce na swoich platformach. Narzędzie to było cenione przez badaczy i regulatorów za dostarczanie wglądu w algorytmy i monitorowanie rozprzestrzeniania się treści. Decyzja o zamknięciu budzi kontrowersje, szczególnie w obliczu zbliżających się wyborów w USA, kiedy walka z fałszywymi narracjami staje się kluczowa. Meta wprowadza zamiast tego nowy produkt, Meta Content Library, ale wielu ekspertów obawia się, że nie dorówna on użyteczności CrowdTangle.

Nowe możliwości monetyzacji dla twórców treści na Telegramie.

Najważniejszą nowością są Star Reactions, które umożliwiają użytkownikom wysyłanie Telegram Stars ulubionym kanałom. Twórcy mogą zamieniać te gwiazdki na nagrody w kryptowalucie Toncoin lub wykorzystać je na subsydiowane reklamy. Telegram wprowadził również Star Subscriptions, model subskrypcji, gdzie twórcy mogą pobierać miesięczne opłaty za dostęp do ekskluzywnych treści. Dodatkowo, platforma umożliwia teraz płatne posty medialne dla botów, otwierając nowe źródła dochodów dla firm i twórców.

Google Ads trafiają na X bez wiedzy reklamodawców!

Reklamy te, które wyglądają nietypowo, bo nie zawierają opcji polubienia czy repostowania, zaskoczyły właśnie firmy nie planujące obecności na kontrowersyjnej platformie. Chociaż Google pozwala na wykluczenie określonych witryn, wielu reklamodawców nie zdaje sobie sprawy, że muszą aktywnie zrezygnować z takiej opcji. To prowadzi do niechcianych kampanii na X, co może wpływać na wizerunek marki w kontekście politycznych kontrowersji związanych z Elonem Muskiem.

Nowy przegląd systemu wyszukiwania na LinkedInie.

LinkedIn właśnie udostępnił nowe, przydatne podsumowanie swojego systemu wyszukiwania, które wyjaśnia, jak platforma dopasowuje wyniki do zapytań. Nowy system opiera się na semantycznym dopasowaniu, co oznacza, że nawet bez odpowiednich słów kluczowych algorytm może znaleźć właściwe treści. Dzięki temu użytkownicy nie muszą już polegać na hashtagach, aby zwiększyć widoczność swoich postów – LinkedIn teraz lepiej dopasowuje treści do zapytań, poprawiając odkrywalność i trafność wyników wyszukiwania.

Blokowanie wiadomości od nieznanych kont na WhatsAppie.

WhatsApp testuje nową funkcjonalność, która automatycznie blokuje wiadomości od nieznanych kont, co ma na celu zwiększenie prywatności i kontroli użytkowników. Dzięki temu narzędziu użytkownicy będą lepiej chronieni przed spamem, phishingiem i potencjalnie szkodliwymi wiadomościami. Dodatkowo poprawi to wydajność aplikacji, ograniczając nadmiar wiadomości i przyspieszając działanie na urządzeniach. To kolejny krok WhatsAppa w kierunku zapewnienia bezpieczniejszego i bardziej przyjaznego środowiska komunikacyjnego.

Meta wprowadza dużą zmianę w algorytmie konwersji.

Może to sprawić, że platforma chwilowo będzie wyglądać na mniej skuteczną dla niektórych reklamodawców. Nowy algorytm będzie kładł większy nacisk na konwersje dokonane w ciągu jednego dnia od kliknięcia reklamy. Choć może to początkowo podnieść ceny reklam, zmiana ta ma na celu zwiększenie zaufania reklamodawców do dokładności danych Meta. To posunięcie może całkowicie zmienić sposób, w jaki śledzimy wyniki kampanii, szczególnie w obszarze zakupów i innych konwersji z parametrem wartości.

Dziękuję, że czytasz ProLetter!

Do następnego tygodnia! 👋

Jakub Jacek